A manutenção do interesse de internautas em um site corporativo demanda o uso de Conteúdo Evergreen, uma estratégia que pode ser aplicada em diferentes momentos e situações. E isso continuará com certa relevância, ao longo do tempo.
A palavra em inglês, evergreen, que em tradução livre pode ser “sempre verde”, ou seja, um conteúdo perene, que não tem “data de validade”. Ou seja, remete a um conteúdo que está sempre em vigor.
Em termos de valor, voltando ao marketing digital e, principalmente, de conteúdo, é um material que nunca perde o nível residual de tráfego.
Com a estratégia e atualização certa, o conteúdo evergreen gerará interesse, de maneira consistente, ao longo do tempo.
Isso ocorre porque as pessoas sempre procurarão sobre determinado assunto, como ocorre com tutoriais sobre configuração de domínios e DNS, que se mostram úteis mesmo com o passar dos anos.
A essência do conteúdo evergreen
Há determinados textos e artigos presentes em blogs corporativos, por exemplo, que se mostram como sinalizadores de um conteúdo evergreen, ou perene, pela apresentação em relação ao volume de tráfego que recebe.
Ele pode ter sido publicado há 5 ou 10 anos, mas se o assunto é interessante e possui relevância para o público que acessa a página, as visualizações são crescentes, mantendo um fluxo constante de tráfego.
Como se mostra um material que não é sensível ao tempo, pode ser que a atualização do blog de uma fintech ou startup seja necessária, mesmo que em pontos específicos. Isso resume o interesse até mesmo por aqueles que já tiveram acesso ao artigo ou texto.
Por isso, independentemente do tema ou segmento de atuação, é importante que esse material agregue valor e traga informações relevantes aos usuários, como processos de otimização, segurança de dados e até momento de contratar uma consultoria, seguindo o exemplo do mercado de tecnologia.
Sendo um assunto que desperta o interesse das mais diferentes pessoas, o material deve ter uma característica fundamental quando se trata de conteúdo evergreen: a qualidade.
Por que conteúdo evergreen é importante?
A partir do momento que as estratégias de marketing de conteúdo são discutidas, o conteúdo evergreen se sobressai pela eficácia em gerar tráfego consistente ao site de uma agência de lançamentos ou de uma empresa de SaaS sem a pressão de criar material inédito a todo instante.
Dessa forma, é preciso evitar determinados assuntos que, de uma forma ou de outra, geram conteúdo, mas não de maneira perene, como é o caso de ações para datas sazonais como o Natal que só atraem usuários em períodos específicos.
Aliar ambas as ações se mostra fundamental nesse sentido, atraindo novos leitores a partir de assuntos que estão em alta, mas os retendo por meio de materiais de valor e que podem alcançar os potenciais consumidores independentemente da data.
Por isso, é preciso escrever sobre diferentes tópicos relacionados ao público-alvo, com assuntos que, de uma maneira ou de outra, se mostram perenes, entre os quais:
- Tutoriais técnicos de software;
- Boas práticas de gestão;
- Dicas de produtividade;
- Guias de implementação.
Com isso, o conteúdo evergreen se mostra importante para qualquer segmento produtivo, como técnicas sobre hospedagem de sites, que podem abranger economia de recursos ou performance de servidor.
Benefício SEO que o conteúdo evergreen proporciona
Além do aumento de tráfego de um site e a autoridade que os artigos e textos proporcionam a uma empresa, o conteúdo evergreen permite criar material relevante e que pode ser divulgado em diferentes canais a todo instante.
Levando em consideração que o ambiente online está muito ocupado e repleto de conteúdo, é preciso focar para que o material de uma empresa se destaque, atraia o público e crie confiança junto aos usuários.
Para isso, vale destacar o quanto o conteúdo evergreen ajuda na prática de SEO (Search Engine Optimization), ou otimização do motor de busca, e assim abrange palavras-chave que despertam o interesse do usuários quando utilizam plataformas de pesquisa.
Assim, aliar as ações traz ainda mais qualidade e durabilidade a estratégias de conteúdo e atração.
Ao concentrar esforços na criação de estratégias e conteúdo evergreen sobre automação de marketing, por exemplo, é possível estabelecer tópicos adequados, escolher as palavras-chave certas e otimizar para o SEO, além de atualizar o material conforme a necessidade.
7 exemplos de conteúdo evergreen
Até este ponto, é possível compreender a importância e o valor que o conteúdo evergreen proporciona para uma empresa quando se trata de marketing digital. No entanto, qual tipo de conteúdo vale a pena postar? Para responder a essa pergunta, segue abaixo 7 exemplos que mostrarão o porquê dessas ideias perenes funcionarem.
1. Responda perguntas frequentes
Todo mundo tem perguntas comuns, que se mostram frequentes, sempre surgindo no relacionamento com a marca, as mais comuns dizem respeito a funcionalidades, integrações ou planos de assinatura. Ou seja, questões sobre algum software, qualquer que seja o tipo de negócio digital, assim como produtos e serviços.
Quando um empreendedor ouve uma mesma pergunta com certa frequência significa que é uma questão importante para o seu consumidor. Consequentemente, significa que encontrou, de maneira segura, um conteúdo evergreen e que pode ajudar no tráfego de um site.
Caso seja uma empresa especializada em conversão de leads, o assunto pode ser o tipo de copy utilizado, os modelos de landing page que podem ser aplicados, além de testes A/B.
Cabe ressaltar que essas informações podem estar dispostas em páginas dedicadas. Mas o ideal é que, neste caso, haja conteúdos atrativos que relacionem e direcionem a essa “FAQ”, ou mesmo que ela seja abordada de forma mais criativa.
2. “Guia definitivo” sobre aplicação e uso
Uma empresa especializada em um determinado assunto deve envolver internautas para que eles fiquem cada vez mais interessados sobre o material disponível.
Assim, um guia definitivo pode ser a chave principal quando se trata de conteúdo perene. Ainda há o benefício da aplicação de SEO, e isso se torna parte essencial da estratégia do marketing digital.
A característica principal de um guia definitivo é que ele aborda tópicos de alto interesse e pode trazer outras referências que contribuem para a identificação do conteúdo.
Ou seja, é um conteúdo aprofundado sobre assuntos que as pessoas, provavelmente, precisarão de informações nos próximos anos. Exemplo disso são conceitos de Inbound Marketing, Growth Hacking ou diversas áreas de tecnologia.
3. Listas de verificação (Checklists)
Uma opção ao guia definitivo é uma lista de verificação, em que é possível fornecer valor de maneira condensada, e que possui fácil leitura.
As listas de verificação são um conteúdo perene que também é fácil de reutilizar. Isso porque é possível transformar o material em um PDF para download (Rich Material), gerando leads qualificados.
4. Erros comuns e lições aprendidas
As postagens que apontam erros comuns são um exemplo de conteúdo perene, que pode abordar desde o uso correto de tags do Google Analytics até a dinâmica de um funil de vendas complexo.
Também vale compartilhar lições aprendidas, mostrando uma visão ampla sobre determinado assunto, mostrando uma história de sucesso de uma empresa.
5. Estudos de casos
Os estudos de caso podem ser enquadrados como histórias de clientes e de sucesso de marcas e ações, sendo atrativos. Esse modelo é um dos tipos mais atraentes de postagem de blog que se pode criar.
Esse tipo de material mostra resultados do mundo real para o público, e determina o autor como um especialista. Isso oferece aos leitores, ouvintes ou espectadores uma chance de se identificar e conectar com a história.
Aqui, vale destacar a possibilidade de destacar a história dos próprios clientes, que podem mostrar o sucesso a partir de uma solução digital da empresa.
6. Recursos e listas de ferramentas
Esses são dois tipos populares de conteúdo evergreen, já que as pessoas sempre estão procurando por ferramentas e recursos que podem ser colocados em prática no dia a dia para facilitar uma atividade.
O segredo é continuar atualizando esse tipo de material com links internos ou por meio de outras ações de destaque, e assim acionar o SEO sempre que possível.
As ferramentas estão sempre mudando e chegando ao mercado, portanto, se a empresa deseja que a lista seja mais extensa e completa, é preciso agendar lembretes para atualizar o conteúdo perene, assim como os recursos que podem estar disponíveis no futuro.
7. História empresarial
A história de uma empresa, uma indústria, um produto, um serviço ou mesmo do nicho que é atendido pode ser uma válvula de escape para aqueles que querem um conteúdo perene mas que não precisa de muitas atualizações.
O infográfico, por exemplo, pode agregar bastante a esse formato, possibilitando que os usuários encontrem o conteúdo de mais formas. Basicamente, essa é uma peça visual de conteúdo perene que ajuda no SEO, e ainda se mostra valioso e bastante informativo.
Conclusão
O conteúdo evergreen é, ao mesmo tempo, um material fácil de compreender, mas que pode ser difícil de colocar em prática, inicialmente, devido ao entendimento na prática e a realização de estratégias que permitam identificar quais assuntos tem potencial para a durabilidade.
Isso se dá, principalmente, para quem está começando a colocar em prática um planejamento de marketing de conteúdo, no qual há muitas estratégias que precisam ser implementadas de maneira correta e ainda se está descobrindo quais ações são mais efetivas.
Por isso o auxílio profissional pode ser determinante neste momento. Com melhor compreensão sobre o valor do conteúdo evergreen, e tendo um ponto de partida para criar um material próprio, ou mesmo para aqueles que podem atualizar ou reciclar o que já foi dito, vale a intenção em atrair e aumentar o tráfego de um site corporativo.
Por fim, à medida que um artigo sobre desenvolvimento de aplicativos móveis se mostra aprofundado mas sem datações, apresentando medidas de segurança e escalabilidade, por exemplo, maior direcionamento de tráfego um site recebe.
Isso é um grande passo para o sucesso no mundo dos negócios a partir do marketing digital.
